国产奶粉集体回暖,6大乳企抱团欲掌控市场主导

作者:养殖技术

本报记者 夏芳

国产奶粉集体回暖

在国产奶粉检测合格率达到99.7%的背景下,国产奶粉决定抱团发展。

冠亚体育官方入口 ,史上最严注册制新政实施 各家销售目标不断调高

3月12日,京东携六大国货奶粉品牌拉开“国货奶粉盛典”大幕,并发起保障国货婴幼儿奶粉品质的倡议和呼吁。在业内人士看来,电商及国货奶粉巨头携手在3.15消费者权益保护日前夕高调“秀肌肉”,体现出国产奶粉再次掌握市场主导权的信心和实力。

经过了十年的发展,中国奶业被三聚氰胺困扰的阶段已经结束。而在奶粉配方注册制等新政出台、消费升级及全面二孩政策的利好下,国内婴幼儿奶粉市场整体回暖,国产奶粉企业纷纷上调今年的销售目标并借助电商平台扩大其影响力。3月12日,六大国货奶粉品牌携手京东拉开“国货奶粉盛典”大幕,并发起保障国货婴幼儿奶粉品质的倡议和呼吁,这也是六大国产奶粉企业首次以“国货奶粉”的整体形象出现。

京东携手6大乳企抱团发展

借力电商 六大国货奶粉品牌抱团

昨日,飞鹤、贝因美、伊利、圣元、雅士利、君乐宝6大乳企齐聚京东,共同探讨国货奶粉未来发展。同时,京东携6大乳企共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”,这份基金不仅是国货奶粉对于中国下一代的健康保障,更是对国产婴幼儿配方奶粉自信的证明。同时,京东还携手平安财产保险,为国货奶粉投保质量保证保险,全面保障消费者权益。

自“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制全面实施后,婴幼儿奶粉的安全监管从产品层面上升到整个生产体系,迎来了复苏的国产奶粉企业开始寻求新的突破口,而自带流量红利的电商被视为绝佳的合作伙伴。

对于消费者来说,只要在京东购买国产奶粉,就将自动免费获得一份由京东及6大国内乳企送出的中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金的保障。有了这份保障,消费者可放心购买在京东超市的国产婴幼儿配方奶粉品牌的产品。

3月12日,六大国货奶粉品牌联合京东共同拉开“国货奶粉盛典”大幕。会上,京东携手平安保险以及6大国货奶粉乳企共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”,消费者只要在京东超市购买国产婴幼儿配方奶粉,就自动免费获得一份关爱保障。3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”也标志着国货奶粉乳企将在2018年重点深化产品品质和消费者购物体验的打造。

值得注意的是,在一年一度的消费者权益日来临之际,6大乳企联合电商平台共同发起的倡议书,既是国货奶粉乳企对自身产品自信的展示,也是“中国制造”的国家品牌民族自豪感的爆棚。

“中国婴幼儿配方奶粉崛起正当时,互联网+婴幼儿配方奶粉销售,是助推中国奶业振兴的有效措施。”中国奶业协会副秘书长张智山表示。“国货奶粉盛典”发起方的龙头企业蒙牛集团执行总裁石东伟则表示,“同行业企业应加快电商渠道布局,推动企业规范化、电商化、现代化发展。电商平台应通过制定具体营销帮促实施方案,与企业共建市场目标,带动国货奶粉行业打开全新市场突破口。”

业内人士认为,国货奶粉乳企在2018年初如此集中在一起向社会发声、提振国产婴幼儿配方奶粉的市场信心,说明其将在未来几年更加重视产品品质和具有影响力渠道所带来的销售价值提升,也让更多消费者认识到,国产奶粉在产品质量、品牌影响力方面已经重新回到大众人群的视线中来。

消费升级 国产高端奶粉强势回暖

在中国乳制品工业协会荣誉理事长宋昆冈看来,“由国家监管部门、乳业企业、销售渠道以及行业协会多方联手,共同对国货奶粉进行监督,改善消费者对于国货奶粉的信任问题,实现了中国乳业10年间的跨越式发展。”

“2017年是国产奶粉,特别是高端奶粉强势发展的一年,在行业竞争中将重新占据主导地位”,中国奶业协会会长高鸿宾指出,中国奶业步入层次更高、实力更强的新阶段,有赖于民族品牌的引领。

宋昆冈表示,2017年,质监部门对婴幼儿配方奶粉抽检合格率为99.7%,对主流品牌月月抽检的合格率达到100%,目前奶粉质量安全水平处于历史最好时期。

高鸿宾表示,近十年来,中国奶业已完成脱胎换骨的改造,浴火重生。“被三聚氰胺等质量安全问题困扰的时代结束了,已进入新的历史时期。”在2017年11月的中国首届婴幼儿奶粉创新发展论坛上,中国奶业协会会长高鸿宾表示,中国在婴幼儿奶粉领域执行着全球最严格的安全标准、构建了最严格的检验体系。“去年我国对婴幼儿配方奶粉的抽检合格率达到98.7%,在所有食品中都是保持领先的。”

而在中国奶业协会副秘书长张智山看来,“中国婴幼儿配方奶粉崛起正当时,互联网+婴幼儿配方奶粉销售,是助推中国奶业振兴的有效措施。京东在促进婴幼儿配方奶粉销售方面起到了引领和示范作用,这是对中国奶业发展的大力支持,是乳品消费者的福音。”

欧睿国际的数据统计显示,2008年之后,国产奶粉市场整体呈现下滑趋势,而2017年,国产奶粉行业增速恢复至8%,这是国产奶粉行业增速3年内首次出现回升。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示,过去五年,国产婴幼儿配方奶粉领先品牌的年均复合增长率达到了27%。同时,目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里,“我们有理由相信,国粉品质会越来越好。”

蒙牛集团执行总裁石东伟则表示,这次“国货奶粉盛典”将令更多企业同行、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者,加入到倡议中来,一起签名,一起转发,目的是健全长效监管机制,实现婴幼儿配方奶粉从源头到消费全过程监管。

整体回暖 各大乳企上调销售目标

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